Il mito del Blue Monday
Il termine Blue Monday è utilizzato per indicare il giorno più triste dell’anno. Ma quanto c’è di vero in questa affermazione?
In realtà, il concetto di Blue Monday nasce da un’idea dello psicologo Cliff Arnall ed è parte di una campagna pubblicitaria del 2005. Arnall infatti affermò di aver escogitato la data, che solitamente viene identificata con il terzo lunedì del mese, per aiutare le compagnie di viaggio ad analizzare la tendenza dei loro clienti, osservando come questi ultimi siano più propensi a prenotare un viaggio quando si trovano in uno stato di profondo malumore.
La formula pseudo-scientifica alla base della sua teoria includeva vari fattori come il clima, i debiti accumulati durante le festività, la motivazione e altri elementi.
[W+(D-d)] x TQ / M x Na
Ora, della formula non ci abbiamo capito molto anche noi, ma possiamo dirti che:
W = meteo
D = debito
d = stipendio mensile
T = tempo trascorso da Natale
Q = tempo trascorso dal fallimento dei nostri propositi per il nuovo anno
M = bassa motivazione
Na = sensazione di dover agire
Possiamo notare che a prima vista può sembrare una formula matematica vera e propria, con radici di studi culturali, ma.. così non è.
È solo il frutto di una strategia di marketing vincente, che ha voluto sfruttare la psicologia per aumentare il fatturato.
Blue Monday e Marketing
Come il Blue Monday è diventato uno strumento per il marketing? Le aziende spesso sfruttano questa occasione per creare contenuti che si collegano all’umore “triste” associato a questo giorno. Campagne pubblicitarie, promozioni e contenuti speciali possono essere utilizzati per attirare l’attenzione del pubblico durante questo periodo. Vediamo insieme alcuni esempi di Nutella, Skipper Zuegg ed Enjoy.
Inoltre il Blue Monday viene sfruttato per creare contenuti che migliorano l’umore delle persone: è all’ordine del giorno ricevere offerte speciali, sconti e promozioni, che vengono presentati come “rimedi” per affrontare il cosiddetto lunedì triste. Questo approccio non solo cattura l’attenzione del pubblico, ma offre anche un’opportunità unica per promuovere i propri prodotti e servizi.
Per concludere..
Il Blue Monday può essere un’occasione per le aziende per connettersi con il pubblico e attrarre nuovi clienti. Sfruttare questa giornata per creare contenuti positivi e offerte speciali può non solo migliorare l’umore delle persone, ma anche generare un impatto positivo sulle vendite.
Il Blue Monday dovrebbe essere un giorno triste ma, nel mondo del marketing, offre un’occasione unica per sorridere : ) .